横空出世的MP5视觉王2007年初，华旗集团推出具有复合型功能、能完美支持RM、RMVB、AVI等多种视频格式的数码播放器一爱国者P881。它是全球第一款支持RM和RM\旧的便携式数码播放器，而在此之前，这两种最常见的视频格式只能用电脑播放。

华旗的营销人员把P881命名为“爱国者视觉王，MP5播放器”。MP5自此进入了广大消费者的视野，而“视觉王”的称谓，简洁、有力地诠释了P881的核心功能—支持各种常见的影音格式，为消费者带来异常出色的视觉享受。

除了影音播放的特色功能之外，P881在音乐播放、电子书阅读特别是存储容量等方面，都达到了很高的水准。

此外，作为MP5的P881，不仅兼容MP3、MP4的基本功能，音乐播放效果足以和索尼等世界巨头研发的MP3相媲美，还能用来阅读TXT格式的电子 书，且具有“书签”功能一如果一本电子书在阅读时中断，下次打开后，还可以接着从“书签”部分继续阅读。

　　尤其令人称道的，是P881的存储容量o P881分为多个版本，内存最低的版本为40GB，最高达到了160GB，除播放视频和音乐外，还可以当作移动硬盘。当时的MP3和MP4，大都只有 1-2GB，个别高端机型达到4GB。而至少40GB的“MP5视觉王”，单以存储容量而论，就足以在市场上“称王称霸”。

　　这个纪录，持续数年都没有被超 越一如歌美、蓝魔、艾诺等MP5“后起之秀”所生产的“旗舰产品”，直到2011年，也大都只有8GB，最多不过16GB。

根据存储容量的不同，P881的售价在2500-3500元之间，这个价位虽然比较高，但相比于四五千元的进口MP4，P881的售价已经显得很公道了。何况在当时，一个160GB的移动硬盘，价格也要1000元左右。

P881上市伊始，就在市场上掀起了很大的波澜，销量非常可观。一些数码产品生产商对MP5的概念提出质疑，认为这是一种炒作，但这些质疑的声音，反而让 MP5这个概念更加广为人知。

　　“月光宝盒”奠定了爱国者的“霸主”地位爱国者P881率先抢占了MP5的概念，但华旗集团的营销人员发现，这款MP5由于 价格偏高，其消费群体有很大的局限性一喜欢用影音播放器看视频的人大都较为年轻，向往时尚的生活，但他们往往并不具备很强大的购买力。因此，花旗集团决定 推出价格更低廉、样式更时尚的AIP5产品。

从2007年9月起，华旗集团先后推出多款“月光宝盒”系列的MP5，在短短一年内，奠定了影音播放器市场的“霸主”地位。

和P881相比，  “月光宝盒”具有以下几个特点。

(1)依然支持RM和RMVB格式的视频，支持各种主流格式的音乐播放和TXT电子书，但取消了大容量移动硬盘功能，其机身内存多为2GB或4GB。

(2)外观更加时尚、小巧，操作简单。

(3)价格在1000元左右。

“月光宝盒”延续了P881视频播放的主打功能，同时大幅压缩了机身内存，售价也让众多年轻人可以接受。特别是，  “月光宝盒”系列产品，从名称到精致的外观，都很适合作为一种年轻男女之间相互赠送的礼品一提起“月光宝盒”

　　大多数年轻人都会想到周星驰主演的《大话西 游》，想起“曾经有一份真诚的爱情摆在我面前，可我没有珍惜，等到失去的时候才后悔莫及……”

　　“月光宝盒”的核心卖点，依然是对各类主流视频的支持功能。各种“月光宝盒”产品的包装上，都醒目地标明“MP5”字样，以此表明该产品比市面上流行的大多数MP4更高端，功能更全面。论性价比，爱国者的“月光宝盒”在当时的市场上，是独一无二的。中山网络营销

爱国者的“月光宝盒”在很长时间里，成为MP5的代名词。2008年以后，虽然纽曼等数码企业也先后推出了支持RM和刪Ⅷ的影音播放器，但由于错失了先机，至今也仍然未能在市场业绩上超越爱国者。

“月光宝盒”的成功，让爱国者长期成为数码影音产品的第一品牌。此后，爱国者又推出低价数码相机和录音笔等产品，以“遍地开花”之势不断扩大市场占有率， 其“霸主”地位更加稳固。提起MP5，很多人首先就会想到爱国者—一这条抢占先机的成功之路，是其他“后起之秀”的MP5品牌很难复制的。

凭借抢占先机的产品功能树立长期的品牌优势，还有很多成功的范例。

例如，黑莓手机早在21世纪初就率先研发出支持电子邮件和MSN的手机。“9·11”事件造成纽约部分地区无法用电脑收发邮件，此时包，括美国当时的副总 统切尼在内的多名政要通过黑莓手机来发送电子邮件，与相关负责人进行实时联络，及时控制了现场态势，这使黑莓手机的独特功能声名远播，成为商务功能的“标 杆”。

　　此后的十年间，尽管诺基亚、三星和苹果等企业相继推出多种高端手机，部分机型的商务功能不逊于黑莓，但黑莓手机依然是很多商务人士的必备品，其市场 份额多年来一直很稳定，在自己的“一席之地”内做到了独一无二。

再如九阳公司，由于率先研发出家用豆浆机，多年来一直雄踞豆浆机市场的第一位。提起豆浆机，多数消费者首先想到的品牌就是九阳。

产品是营销的核心要素，结合市场需求，对产品功能进行研发与应用，也是一种有效的营销手段。如果企业能研发出一种具有独特功能的产品，并抢占市场先机，就有望以此树立自身的市场优势，并长期成为某个领域的第一品牌。